In de supermarkt worden consumenten regelmatig misleid door misleidende duurzaamheidsclaims. "Veel bedrijven hebben de neiging nogal absolute uitspraken te doen, of ze komen met vage, niet onderbouwde duurzaamheidsclaims, zoals 'CO₂-neutraal' of 'groen'.", laat Edwin van Houten, directeur Consumenten bij de Autoriteit Consument en Markt (ACM), weten bij EenVandaag.
Volgens onderzoek van de Europese Commissie is 42% van deze groene claims misleidend, en in 59% ontbreekt overtuigend bewijs. Greenwashing ondermijnt volgens de ACM eerlijke concurrentie en benadeelt producenten die daadwerkelijk investeren in duurzame landbouw en productie.
