Consumenten in Nederland en Duitsland letten steeds vaker op de samenstelling van producten in de slaapkamer. Dat meldt het Belgische slaapmerk Tuur. De belangstelling voor matrassen en bedtextiel zonder pesticiden, synthetische stoffen of andere chemische toevoegingen neemt volgens het bedrijf toe op de Belgische, Nederlandse en de Duitse markt.
© Tuur
Waar tien jaar geleden een biologisch gecertificeerd matras nog lastig te vinden was, is het aanbod volgens Tuur inmiddels aanzienlijk breder geworden. Die ontwikkeling past volgens het bedrijf binnen een bredere trend waarbij consumenten kritischer kijken naar de samenstelling van producten in huis.
Van voeding naar slaap
De biologische beweging begon in voeding en breidde zich later uit naar onder meer cosmetica, schoonmaakmiddelen en kleding. Volgens marktontwikkelingen die het merk schetst, is de slaapkamer een logische volgende stap in die ontwikkeling, omdat consumenten daar langdurig in contact staan met materialen.
In Duitsland is milieubewust consumeren al langer zichtbaar in de markt. Daar spelen certificeringen zoals Öko-Tex, GOTS en eco Institut een rol bij de keuze voor slaapproducten, stelt het bedrijf.
Certificeringen in de sector
Consumenten maken volgens het slaapmerk steeds vaker onderscheid tussen marketingclaims en officiële certificeringen. Zo richt de Oeko-Tex Standard 100 zich op de controle van textielcomponenten op schadelijke stoffen. Het eco Institut test matrassen onder meer op de uitstoot van vluchtige organische stoffen (VOC's) en chemische stoffen. FSC-certificering wordt gebruikt voor producten met hout- of plantaardige grondstoffen en staat voor verantwoord bosbeheer.
Daarnaast worden materialen als biologisch katoen en 100 procent natuurlatex vaak genoemd als gangbare basis binnen het segment van natuurlijke slaapproducten.
Motieven van consumenten
Volgens het merk zijn er drie belangrijke redenen waarom consumenten kiezen voor gecertificeerde slaapproducten. Gezondheid is daarbij een belangrijke factor, vooral bij mensen met allergieën, huidklachten of astma. Zij letten op stoffen die in conventionele matrassen kunnen voorkomen, zoals synthetische latex of bepaalde bindmiddelen.
Duurzaamheid wordt daarnaast genoemd als drijfveer. Natuurlijke materialen worden in dat verband vaak gezien als minder belastend voor het milieu dan synthetische alternatieven. Ook transparantie speelt een rol: consumenten willen meer inzicht in herkomst, materialen en productieomstandigheden.
Ontwikkeling in de markt
In Duitsland is sprake van groeiende interesse in natuurlijke matrassen, onder meer zichtbaar in zoekgedrag naar termen rond schadestofvrije en natuurlijke producten. Het land geldt als een belangrijke markt voor milieubewuste consumptie binnen Europa.
Certificering wordt daarbij volgens Tuur steeds vaker gezien als een basisvereiste in plaats van een onderscheidend element. Tegelijk groeit volgens het bedrijf de behoefte aan uitleg over wat keurmerken precies betekenen en hoe producten worden gemaakt.
Voor meer informatie:
Tuur
Noordlaan 2
8520, Kuurne, België
Tel: +31(0)80079240
[email protected]
www.tuursleep.com
