Afreshed, marktleider in biologische voedselboxen in Oostenrijk, kondigde in week 14 de overname aan van de Duitse concurrent etepetete. De partijen hebben besloten de overnamesom niet bekend te maken. Met deze transactie zet afreshed de eerste stap in de uitbreiding naar Duitsland. Hiervoor werd een financieringsronde afgerond in het midden van de zevencijferige range. Investeerder is Raiffeisen-Holding Niederösterreich-Wien, gespecialiseerd in onder andere voedingsmiddelen en luxeproducten, met een belang van 25,1 procent. Met Raiffeisen-Holding aan boord krijgt afreshed een sterke strategische partner die de langetermijngroeistrategie ondersteunt: het uitbreiden van de marktleiderspositie in Duitstalige regio's.
Uitbreiding van marktleiderschap en internationalisering
Met etepetete hebben de oprichters een gevestigde concurrent verworven met klanten in alle Duitse deelstaten, vooral in Baden-Württemberg, Beieren en Berlijn. Bernhard Bocksrucker, medeoprichter van afreshed, licht toe: "Het etepetete-merk blijft behouden. De overname geeft ons niet alleen directe markttoegang, maar ook lokale expertise en een bestaande klantenbasis om op voort te bouwen. Deze transactie is bedoeld als eerste stap; verdere internationalisering zal volgen. Ons doel is marktleider te worden in de Duitstalige regio's voor geredde voeding. Onder het gezamenlijke merk zullen we de zichtbaarheid van de Retterboxen verder versterken."
Medeoprichter Lukas Forsthuber benadrukt: "Etepetete was altijd een voorbeeld voor ons en heeft de markt aanzienlijk gevormd. Het overnemen van dit bedrijf is een bijzondere stap en geeft ons veel motivatie voor de komende jaren."
© afreshed GmbH
Ontwikkeling van etepetete
Sinds de oprichting in 2014 hebben Christopher Hallhuber en Georg Lindermair etepetete uitgebouwd tot marktleider in online biologische voedselboxen in Duitsland. Tijdens de pandemie groeide het bedrijf opnieuw fors en was het winstgevend in 2020 en 2021. Op het hoogtepunt werkten er ongeveer 130 mensen. In het moeilijke marktjaar 2022 kromp de omzet, zoals bij veel e-commercebedrijven. De oprichters brachten het bedrijf echter weer op een stabiele en winstgevende koers. Sinds het vierde kwartaal van 2024 draait etepetete weer winstgevend.
Als onderdeel van de overname dragen de Münchense oprichters nu de operationele verantwoordelijkheid over aan Wenen. Zij zeggen: "We zijn erg enthousiast over de samensmelting van de twee merken. De drie afreshed-oprichters hebben laten zien hoe je een sterk, servicegericht bedrijf bouwt, zelfs onder moeilijke marktomstandigheden. We zijn ervan overtuigd dat de geplande veranderingen de toekomstige ontwikkeling van etepetete positief zullen beïnvloeden."
Uitbreiding van logistieke infrastructuur en digitalisering
Het oprichterstrio heeft bewezen dat het bedrijfsmodel van de Wenen-based biologische bezorgservice werkt en schaalbaar is. De service levert dagelijks duizenden boxen aan klanten in Oostenrijk en Duitsland en heeft het break-evenpunt bereikt. Het model is sterk gedigitaliseerd en de eigen logistieke infrastructuur vormt de kern van het bedrijf. Afreshed beschikt in Oostenrijk over bijna 20 voertuigen, waarbij routes met speciaal ontwikkelde software worden gepland om CO₂-uitstoot te minimaliseren. Dit zorgt ervoor dat de zogenaamde "last mile" efficiënt wordt georganiseerd.
Maximilian Welzenbach licht toe: "Hoewel de AGF-markt een stabiele niche is, heeft digitalisering dit segment grotendeels overgeslagen. Het nieuwe kapitaal wordt nu ingezet voor de uitbreiding van de logistieke infrastructuur en selectieve productuitbreiding." Een centraal onderdeel van de Duitse groeistrategie is de ontwikkeling van een soortgelijke logistieke infrastructuur als in Oostenrijk, inclusief het eerste landelijke herbruikbare verpakkingsconcept voor last-mile-leveringen. Zo ontstaat een gesloten kringloop voor verpakkingen.
De uitrol gebeurt geleidelijk per deelstaat, van zuid naar noord, en markeert een structurele verschuiving van pure online verzending naar een echte biologische bezorgservice. Met eigen voertuigen zorgen chauffeurs niet alleen voor betrouwbare, persoonlijke levering, maar nemen ook de herbruikbare boxen retour. Voor klanten betekent dit een betere ervaring: levering op tijd door een bekend gezicht, gecombineerd met duurzaam verpakkingsgebruik.
Groeiende online markt voor FMCG-producten
Volgens Statista groeit de online verkoop van voedsel in Duitsland al jaren. In 2024 bereikte de omzet bijna vier miljard euro, met een jaarlijkse groei van circa 7,3 procent. Ongeveer 11 miljoen ton voedsel wordt jaarlijks verspild, waarvan 200.000 ton uit de land- en tuinbouw, waarvan 85 procent had voorkomen kunnen worden.
In huishoudens vormen verse groenten en fruit 35 procent van al het te vermijden voedselverlies. AGF die niet aan eisen voldoet, wordt soms niet verkocht of direct vernietigd. "De filosofie van beide bedrijven is hetzelfde: voedsel redden en direct aan de consument leveren via een geoptimaliseerde keten. Met de overname van etepetete zetten we de volgende logische stap in onze expansie en versterken we deze missie," voegt Lukas Forsthuber toe.
Omzet in achtcijferige range
Onverkochte biologische groenten en fruit worden verpakt in zogenaamde "Retterboxen" en direct bij klanten of bedrijven afgeleverd. De belangrijkste leveranciers zijn circa 15 teeltbedrijven uit Oostenrijk en Italië, met in totaal 50–70 biotelers die deelnemen. De huidige jaaromzet ligt in de achtcijferige range.
Voor meer informatie:
Lukas Forsthuber, Managing Partner 
afreshed GmbH
Gumpendorferstraße 32 / Top 27
A-1060 Wenen, Oostenrijk
[email protected]
www.afreshed.at
