De kwartiermakers biologisch van de Rijksdienst voor Ondernemend Nederland (RVO) roepen bedrijven in de sector op om aan te sluiten bij de consumentencampagnes voor biologisch die in 2026 worden uitgerold. Volgens hen is extra inzet vanuit de keten nodig om de groei van biologisch verder te versnellen.
© RVO
Na eerdere campagnes in 2025 zet het ministerie van Landbouw, Visserij, Voedselzekerheid en Natuur ook dit jaar opnieuw in op promotie richting consumenten. In week 18 tot en met 24 loopt een campagne met branded content en samenwerkingen met influencers. In week 21 start daarnaast een televisiecampagne, vergelijkbaar met die van najaar 2025. Bedrijven kunnen hier volgens de kwartiermakers op verschillende manieren bij aansluiten, bijvoorbeeld met promotie of voorlichting.
Tempo blijft achter bij doelstellingen
Tegelijkertijd wijzen zij op de huidige stand van de markt. Hoewel de omzet van biologische producten groeit, blijft het tempo achter bij de doelstellingen. Ook het prijsverschil tussen biologische en gangbare producten blijft een aandachtspunt, met verschillen die kunnen oplopen tot 270%.
Volgens Steffi Thuysbaert, senior adviseur retail biologisch, zetten supermarkten wel stappen. "Het is mooi om te zien dat steeds meer supermarkten ambitieuze doelen stellen voor biologisch aanbod. Samen kunnen we deze doelen verwezenlijken en de lat steeds hoger leggen."
© RVO
Ketenadviseur Lucas Mencke benadrukt dat biologisch volgens hem geen niche meer is. "Biologisch is geen niche meer. Het is een marktkans die vraagt om de juiste partners." Hij wijst op het belang van samenwerking binnen de keten om kansen te benutten en knelpunten aan te pakken.
Inspiratiereis Denemarken en handelsmissie Italië
De kwartiermakers waren begin dit jaar onder meer aanwezig op de BIOFACH, waar twintig Nederlandse bedrijven deelnamen aan het NL Paviljoen. Ook staan er de komende maanden diverse beurzen en internationale activiteiten op de agenda, waaronder een inspiratiereis naar Denemarken en een handelsmissie naar Italië.
© RVO
Rodger Schoester, kwartiermaker biologisch in foodservice, ziet daarbij positieve ontwikkelingen: "Door de positieve energie bij opdrachtgevers en cateraars lukt het steeds beter om de bekende knelpunten op biologisch op te lossen." Dat sluit ook nauw aan op zijn boodschap in een recent artikel op BioJournaal.
Bron: RVO
