Duitse fabrikanten van biologische producten zoals Vilsa, Voelkel, Djoon en Wholey proberen nieuwe klanten te overtuigen van duurzame consumptie door te experimenteren met innovatieve marketingstrategieën. Dat meldt het Duitse vakblad BioHandel. Zo laten de komische goochelaars Siegfried & Joy een sixpack Vilsa-mineraalwater zweven, terwijl Klaas Heufer-Umlauf en streamer Papaplatte het merk via sociale media onder de aandacht brengen.
© Vilsa
Het aandeel biologische producten in de Duitse voedselverkoop ligt met circa 7 procent nog steeds onder de 10 procent, waardoor er ruimte is voor groei. Om ook consumenten buiten de 'biologische bubbel' te bereiken, zetten bedrijven in op hybride, cross-channelcampagnes via sociale media, streamingdiensten, traditionele televisie en grote reclame-installaties in steden. Met acties zoals de 3D-videoreclame van Vilsa en samenwerkingen van Voelkel met Deutsche Bahn en NGO's zoals Viva con Agua wordt geprobeerd het duurzame imago van merken te versterken én nieuwe doelgroepen te bereiken.
Bron: BioHandel
