Het Nederlandse voedingsmiddelenmerk Upfront, dat de laatste tijd snel terrein wint, wordt bekritiseerd door een lezer van Het Parool. Coen ten Raa uit Amsterdam stelt in een ingezonden opiniestuk dat het bedrijf doet alsof er geen onafhankelijke keurmerken voor biologische voeding bestaan. Hoewel Upfront wordt geprezen om zijn transparantie richting consumenten, waarschuwt Ten Raa dat het ontbreken van externe certificering het risico geeft dat het eigen verhaal van het bedrijf als vervangend keurmerk wordt gezien.
Volgens Ten Raa ontstaat hierdoor een paradox: bedrijven die openheid claimen zouden juist gebaat zijn bij onafhankelijke toetsing. "Wie transparantie als kernwaarde claimt, mag externe bevestiging niet relativeren," schrijft hij. Upfronts ambitie om de voedselindustrie te verbeteren wordt gesteund, maar het opinieartikel benadrukt dat echtheid zonder onafhankelijke controle vooral een verhaal blijft en geen objectieve standaard voor consumenten biedt.
Bron: Het Parool
