De landelijke campagne Biologisch voedsel van het ministerie van LNV in 2025 heeft de houding van consumenten ten opzichte van biologisch eten nauwelijks veranderd, maar zorgde wel voor een betere herkenning van het keurmerk. Dat meldt Nieuwe Oogst. Ongeveer een derde van de algemene boodschappers en ruim de helft van de bewuste kopers ervaart positieve gevoelens bij biologisch voedsel, zo blijkt uit onderzoek van Verian en Validators onder begeleiding van de Dienst Publiek en Communicatie. De campagne liep van 2 juni tot 6 juli 2025, met een tweede campagne in oktober die nog later wordt geëvalueerd.
Hoewel de campagne geen grotere waardering of meer enthousiasme voor biologisch eten wist te genereren, steeg de bekendheid van het keurmerk met 10 procentpunten, naar respectievelijk 58 procent bij boodschappers en 66 procent bij bewuste kopers. Belangrijke barrières blijven de hoge prijs en de perceptie van duur biologisch voedsel, terwijl het kabinet juist inzet op een groei van het biologisch landbouwareaal naar 15 procent in 2030. Om dit te bereiken, moet zowel het aanbod van boeren als de vraag van consumenten verder toenemen.
Bron: Nieuwe Oogst
