Tholen - Tijdens de BioBorrelXL werd voor veel aanwezigen duidelijk dat communicatie en imago nog altijd grote thema's zijn binnen de biologische sector. Voor Sander Dijkstra, oprichter van het branding- en designbureau Synsation, bevestigde die avond vooral wat hij in zijn werk al vaak ziet: een sector vol bevlogen mensen, maar met versnipperde verhalen.
"Wat me vooral opviel, was hoeveel er al gebeurt, en hoe weinig mensen zich daarvan bewust zijn," zegt Dijkstra. "Er zit ongelooflijk veel motivatie en kennis in de sector, maar ook veel frustratie over hoe lastig het is om samen écht door te pakken. Iedereen wil vooruit, maar veel initiatieven stranden op muren waar je de logica niet van snapt."
© Synsation
Volgens Dijkstra ligt daarin ook de sleutel tot groei. "Er zijn zoveel organisaties die met dezelfde uitdagingen bezig zijn zonder dat ze dat van elkaar weten. Als die elkaar weten te vinden, kun je als sector veel krachtiger naar buiten treden. Collectieve communicatie is essentieel."
Dat belang van samenwerking herkent hij ook uit andere branches waarin Synsation actief is, van circulaire textielketens tot regeneratieve landbouwprojecten. "De thema's zijn vaak vergelijkbaar: er is ambitie, maar de complexiteit maakt het moeilijk om snel resultaten te boeken. Dat vraagt om volhouden, een duidelijke richting en een consistent verhaal."
Fundament van een sterk merk
Een sterk merkverhaal begint volgens Dijkstra met helderheid. "Zodra een organisatie zijn identiteit scherp heeft, wordt de communicatie vanzelf effectiever. Dan straal je vertrouwen uit. Ik zie nog te vaak dat organisaties wel iets te vertellen hebben, maar dat hun merkbeeld niet klopt. Daardoor gaat impact verloren."
"De kern van een organisatie moet betrouwbaar en consistent blijven, terwijl losse campagnes inspelen op veranderingen in de markt en de manier waarop mensen communiceren," zegt Sander Dijkstra. "Zie je identiteit als een investering over tien jaar: per jaar is het marginaal, maar de impact is groot. Zo'n stabiele merkidentiteit creëert solidariteit; mensen begrijpen wie je bent en waar je voor staat, kunnen je verhaal beter delen en daardoor wordt je boodschap veel effectiever."
Samenwerking versterkt de boodschap
Sterke communicatie heeft volgens Dijkstra ook een verbindende functie. "Zodra mensen zich herkennen in een gezamenlijk verhaal, ontstaat er iets groters. Dat zie ik in andere sectoren: wanneer partijen samenwerken rond één boodschap, wordt de boodschap groter dan de som der delen."
Hij verwijst naar een project in de horecasector waar concurrenten samen optrokken in een landelijke campagne om het personeelstekort aan te pakken. "Dat werkte omdat iedereen hetzelfde belang deelde. Voor de biologische sector ligt daar ook een kans: meer collectief denken en communiceren. Samen bereik je meer."
Daarin ligt ook een duidelijke rol voor creatievelingen en ontwerpers. "Binnen biologische organisaties zit enorm veel kennis en intrinsieke motivatie, maar het verhaal komt niet altijd over. Ontwerpers en communicatiespecialisten kunnen helpen die inhoud te vertalen naar toegankelijke, aansprekende middelen. Niet zenden, maar verbinden."
Het vraagt volgens Dijkstra ook om een omslag in perspectief. "Veel organisaties vertellen nog wat ze doen, in plaats van te laten zien waarom dat relevant is. Effectiever is om vanuit de samenleving te redeneren — bij de vragen, zorgen en verlangens van mensen — en vanuit daar een boodschap op te stellen. Dan wordt je boodschap veel krachtiger."
Meer impact door coherentie
Dijkstra hoopt dat de gesprekken tijdens de BioBorrelXL leiden tot meer samenwerking binnen de biologische sector. "Er is zoveel potentieel, maar het blijft te vaak gefragmenteerd. Als ze elkaar meer opzoeken, kennis delen en structureel werken aan een sterker verhaal, dan kan de sector veel meer impact maken. Niet door losse campagnes, maar door communicatie die klopt, van binnen en van buiten."
Daarbij staat hij open voor uitwisseling van kennis en praktijkervaring. "We werken aan uiteenlopende projecten rond voeding, duurzaamheid en circulaire systemen, en delen die inzichten graag om samen te verkennen wat werkt, dus neem gerust contact met ons op. Uiteindelijk draait het om co-creatie — samen scenario's schetsen die echt verschil kunnen maken."
Voor meer informatie:
Sander Dijkstra
Synsation Brand Design
Overhoeksplein 1
1031 KS Amsterdam
+31 (0)6 5770 0850
[email protected]
synsation.nl
