Tholen – Wat begon als een studentikoos experiment met koffie en supplementen, groeide uit tot een superfoodmerk met landelijke distributie. Florian Fermin en Stefan Wateler, oprichters van het voormalige Cupplement, maakten een opmerkelijke doorstart met hun nieuwe merk GOYU. Hun biologische matcha, Lions Mane en ashwagandha zijn inmiddels te vinden bij onder meer Holland & Barrett, Kruidvat en Vitaminestore.
© GOYUFlorian Fermin en Stefan Wateler
Na hun deelname aan het televisieprogramma Dragons' Den in 2021 kreeg Cupplement veel media-aandacht. Toch bleek het oorspronkelijke concept van koffie met supplementen niet toekomstbestendig. "We merkten dat de koffielijn niet zo goed liep als we hadden gehoopt. Uiteindelijk hebben we ons kantoor opgezegd en het team moeten laten gaan", vertelt Florian.
Van koffiekopje naar superfoodzakje
Tijdens het solliciteren besloten de twee oprichters thuis kleine zakjes te vullen met matcha, Lions Mane en ashwagandha – ingrediënten die ze zelf dagelijks gebruikten. "We plaatsten ze gewoon op Bol.com, zonder groot plan. Binnen drie maanden liep dit zo goed dat ik mijn zoektocht naar een baan volledig kon stoppen. Als het een maand langer had geduurd, waren we waarschijnlijk gewoon ergens in loondienst beland."
De timing bleek perfect: ze zaten net vóór de opkomst van superfoods als matcha en Lions Mane, die toen nog nauwelijks verkrijgbaar waren. "Daardoor kregen we meteen een goede ranking op de online platforms." Inmiddels verkoopt GOYU zijn producten via de eigen webshop, Amazon en diverse retailkanalen in binnen- en buitenland. "In Nederland liggen we bij Holland & Barrett, Vitaminestore en Kruidvat, en in Duitsland zijn we gestart via Amazon. Inmiddels loopt de afzet daar ook via een grote medicijngroothandel."
© GOYU
Biologisch als vanzelfsprekend uitgangspunt
De keuze voor biologisch kwam voort uit persoonlijke overtuiging. "Dat is eigenlijk heel natuurlijk ontstaan, niet vanuit marktonderzoek, maar uit interesse. We luisterden veel naar podcasts over voeding en gezondheid, en kwamen steeds meer te weten over de voordelen van biologische teelt. We gebruiken onze producten zelf, dus we wilden dat ze zo zuiver mogelijk waren."
GOYU selecteert grondstoffen zorgvuldig, met aandacht voor herkomst en certificering. "Veel producten komen uit China, maar wij werken alleen met leveranciers die FSSC-gecertificeerd zijn en een biologisch keurmerk hebben. Daarmee willen we de kwaliteit en transparantie waarborgen."
Naast biologische productie speelt duurzaamheid een centrale rol in de merkidentiteit. "Onze klanten kennen ons als het bio-merk. We letten niet alleen op de herkomst van de ingrediënten, maar ook op de verpakking. Geen plastic potjes, maar recyclebare verpakkingen die door de brievenbus passen. Een gezond product moet ook goed zijn voor de planeet."
Volgens Florian groeit de belangstelling voor natuurlijke supplementen snel. "Consumenten willen hun vitamines liever uit natuurlijke bronnen halen dan uit synthetische pillen. Superfoods als spirulina, ashwagandha en matcha passen beter bij dat bewustere voedingspatroon."
Van niche naar mainstream
De stap naar grote retailketens was een belangrijke mijlpaal. "We begonnen online, maar toen de vraag toenam, werden we benaderd door groothandels zoals Holland Pharma. Dat leidde tot gesprekken met Kruidvat en Holland & Barrett. Inmiddels liggen we dus niet alleen online, maar ook in de winkels waar consumenten ons spontaan kunnen ontdekken."
Die landelijke verkrijgbaarheid versterkt de zichtbaarheid van het merk, maar vraagt ook om een duidelijke positionering. Daarvoor ging het bedrijf afgelopen maanden door een rebranding heen. "Met GOYU richten we ons op jonge, health-conscious consumenten die op zoek zijn naar eenvoud, effectiviteit en transparantie. Onze slogan 'Lifelong performance, powered by nature' vat dat goed samen."
© GOYU
Longevity als volgende stap
De volgende fase richt zich op producten die inspelen op de groeiende longevity-trend – het streven naar een langer en gezonder leven door voeding en levensstijl. "We zien dat mensen steeds bewuster omgaan met hun gezondheid en op zoek gaan naar natuurlijke manieren om vitaal te blijven. Daar spelen we op in met nieuwe blends die de focus leggen op herstel, energie en balans."
Florian ziet de verschuiving in consumentengedrag als kans voor de biologische sector. "Steeds meer mensen willen weten wat ze innemen, waar het vandaan komt en of het echt werkt. Biologische ingrediënten geven daarbij vertrouwen. Dat maakt bio niet alleen een kwaliteitskeuze, maar ook een levensstijl."
Voor de komende periode richt GOYU zich op verdere internationale groei, met Duitsland en Frankrijk als eerste markten. Tegelijkertijd blijft productontwikkeling centraal staan. "We willen unieke blends met superfoods blijven maken. Niet alleen wat al populair is, maar ook combinaties die mensen nog niet kennen."
De ondernemers nemen de lessen van Cupplement mee in hun nieuwe koers. "Toen moesten we een markt creëren die er nog niet was. Nu is de vraag er al, en kunnen we die op een verantwoorde manier invullen met biologische producten van hoge kwaliteit."
Voor meer informatie:
Florian Fermin
GOYU
getgoyu.com
