Albert Heijn is licentiehouder van Stichting EKO-keurmerk. Sanne Zwinkels, brandmanager van AH puur&eerlijk zegt hierover in de nieuwsbrief van Stichting EKO-keurmerk: "Biologisch is een belangrijk onderdeel van AH puur&eerlijk en het EKO-keurmerk is voor onze klanten een belangrijk herkenningspunt van biologische producten. Met AH puur&eerlijk willen we het onze klanten zo gemakkelijk mogelijk maken om te kiezen voor verantwoord en zo klanten verleiden tot een duurzamere manier van boodschappen doen."