"Als je impact wil maken en de kledingindustrie wil verduurzamen dan start je bij de jeans", aldus Bert van Son, directeur van MUD Jeans. Hij koos de spijkerbroek als startpunt om de principes van de circulaire economie op de kledingindustrie toe te passen. "Circulair denken is de volgende stap in duurzaam ondernemen: dat betekent dat je in de productie al rekening houdt met hergebruik. Ook moet je een manier bedenken waarop het product weer bij je terugkomt."
Dit werd Lease A Jeans. Klanten worden hierbij geen eigenaar van de jeans, maar betalen maandelijks een bedrag om de jeans te kunnen gebruiken. Na een jaar stopt de betaling en krijgen ze de keuze: houden en blijven dragen of inruilen voor een nieuwe? Of terugsturen zodat MUD Jeans er weer nieuwe broeken van kan maken? Zolang de grondstoffen maar niet verloren gaan. De jeans worden gemaakt van biologisch katoen.