Uit een recent rapport van Thomson Reuters World IP blijkt dat vrouwen 14 procent eerder voor een milieuvriendelijke verpakking kiezen, dan mannen. Mannen zijn juist meer geneigd om conventionele verpakkingen te verkiezen boven de milieuvriendelijke alternatieven. In het onderzoek zijn 1.011 volwassenen betrokken.De uitdaging is volgens het rapport het creëren van een gemaksproduct, die tegelijkertijd milieuvriendelijk is. De consument kan dan een gewetensvolle keuze maken, zonder in te moeten leveren op de kwaliteit van het product in de verpakking.