Adidas, het tweede grootste sportartikelenmerk in de wereld, heeft aangekondigd dat zij vanaf 2018 alleen nog katoen gaan gebruiken dat voldoet aan de criteria van het 'Better Cotton Initative'. Hoeveel stuks kleding en hoeveel ton het hier betreft, kan nog niet gezegd worden. Maar Adidas-producten bevatten op dit moment een hoog gehalte aan polyester. "Met onze inzet willen we bijdragen aan een duurzame verbetering in de katoenproductie - ten gunste van de katoentelers, het milieu en de consumenten", zegt Herbert Hainer van Adidas.
De Adidas Group heeft 'Better Cotton' in 2005 gelanceerd, samen met bedrijven als Gap, H&M, Ikea en Oxfam.