Alles in de nieuwe kledingcollectie van Joyjit Talukdar is gefocust op eco-bewustzijn. Hij is er trots op dat hij alleen biologisch katoen gebruikt heeft voor de ontwikkeling van zijn lijn. "Biologisch katoen is vriendelijker voor de huid dan BT-katoen", benadrukt Joyjit. Hij heeft acht tot negen maanden de tijd genomen om zijn lente/zomer-collectie te ontwikkelen. De lijn is elegant en subtiel en Joyjit houdt van minimalistisch design en asymmetrische lijnen. Er zitten geen zware versieringen op.
De ontwerper wil door gebruik te maken van dit materiaal iets doen voor de samenleving. De groeiende internationale belangstelling voor biologisch katoen draagt volgens hem bij aan de verbetering van de leefomstandigheden van katoentelers in India. Hij heeft daarom bewust besloten om bio-zaad in te laten zaaien voor zijn kledinglijn Ela.
In India zijn maar een paar ontwerpers die zich richten op biologische kleding. Dit levert een aantal struikelblokken op volgens de ontwerper. "Sourcing is moeilijk vanwege de schaarste van biologisch katoen en garen. De biologische beweging is niet groot in India."
De ontwerper zal zijn collectie in april tijdens de Wills Lifestyle Fashion Week onthullen.