Er is al een aantal jaar een discussie gaande tussen producenten van natuurlijke en biologische producten in de VS. Dit is met name in gang gezet door de toegenomen populariteit van biologische producten.Pleiters voor bio-voedsel en anderen zeggen dat de etikettering van producten als natuurlijk tot verwarring kan leiden onder consumenten. Zij denken mogelijk dat natuurlijk en biologisch hetzelfde zijn. De producenten van 'natuurlijk' voedsel zijn het daar niet mee eens.
De US Food and Drug Administration zegt dat het nog geen definitie heeft ontwikkeld voor de term 'natuurlijk'. Voedingsmiddelenproducenten beweren dat ze de klanten niet proberen te misleiden, maar dat ze met het label aan de vraag naar meer informatie over hun producten willen voldoen.