"Zij vrezen dat een nieuw ontwerp van de verpakking hen klanten zal kosten en dat zij zo hun identiteit kunnen verliezen", aldus de schrijver.
Bio is chic, al valt dit uit de verpakking vaak niet op te maken. Vaak staat op de verpakking enkel wat erin zit en er wordt niet veel kleur gebruikt. Op het plaatje een speciaal voor het Berlijnse agentschap 'Schein' ontworpen 'typisch bio-label':
Een te opvallend en modern design roept volgens veel biologische producenten wantrouwen en scepsis op bij de consument. Het past niet bij biologisch. Toch vragen veel producenten zich inmiddels af hoe zij nieuwe klanten kunnen winnen door hun verpakking te vernieuwen en toch trouw te blijven aan jezelf.
Volgens Susanne Schöning, oprichtster van 'Zwergenwiese' blijft het bij biologische producten toch meer draaien om de boodschap achter het product, dan de manier waarop het product gepresenteerd wordt.