Volgens Guy Smith, boer en columnist van Farmers Guardian, is de 2 miljoen-pond campagne om de voordelen van biologisch voedsel te promoten, oneerlijk tegenover de conventionele boeren.Hij bekritiseerd de 'Why I Love Organic'-campagne die geïnitieerd is door de Organic Trade Board en deels gefinancierd door de Europese belastingbetalers.
Guy is niet blij met een aantal opmerkingen in de campagne, zoals 'organic means better conditions for animals', hij ziet dit als een oneerlijke aanval op conventionele boeren. "Ik heb niets tegen een promotiecampagne, zolang deze eerlijk is en landbouw over de hele linie bevordert. Met deze campagne neemt echter enkel de rechtstreekse concurrentie tussen de biologische en conventionele producenten toe."