Vandaag de dag zijn deze jeans verdwenen Dit doet de vraag rijzen waar al het biologisch denim heen is gegaan. Een aantal van de lijnen is door de recessie verdwenen. "In een periode van 12 maanden verloor ik 25 tot 30 procent van mijn klantenbestand", vertelt Tierra Del Forte, die haar eco-jeans lijn in 2009 opdoekte.
Wat ook meeweegt is dat bedrijf niet alleen meer naar het katoen kijken, maar ook naar het watergebruik, de kleurstof, arbeidskwesties en eerlijke handel. Bio-katoen is niet meer de enige manier om duurzaam bezig te zijn.
De meeste jeans in New York zijn niet langer gemaakt van biologisch katoen, Kaight verkoopt daarentegen nog steeds zulke jeans.
Ook Levi's eco-lijn bestaat niet meer. Toch blijft het bedrijf wel wat bio-katoen gebruiken. "Wij kijken nu meer naar het gehele plaatje", legt Michael Kobori uit. Hij is verantwoordelijk voor het sociale en ecologische beleid bij Levi Strauss. Levi's is ook aangesloten bij het Better Cotton Initative.
Ook ontwerper Rogan Gregory verwerkt niet langer biologisch katoen in het denim van zijn merk Loomstate. "Wanneer je geen grote fabrikant bent, is het lastiger. Ook had ik mijn twijfels over de pasvorm en de wassing van de stof. Biologisch katoen heeft namelijk een kortere vezel dan conventioneel of genetisch gemodificeerd katoen." Dit zag hij eerst de charme, maar de consument zag dit anders. Rogan verwerkt nog wel biologisch katoen in zijn gebreide kleding.