Het Better Cotton Initative verzameld alle stakeholders in de katoensector om zich heen om het productieproces meer verantwoord te maken. Dit gaat dus van een Indiase teler tot ketens zoals de H&M. De criteria zijn minder streng dan die van de biologische landbouw, maar de vereniging heeft grote plannen. BCI is gevestigd in Zwitserland en wil de katoenproductie verduurzamen en eist maatschappelijke verantwoordelijkheid van alle spelers in de sector. "We willen de steun van de hele sector, zoveel mogelijk verschillende mensen", aldus Lena Staafgard, coördinator van het initiatief in Nyon. Doel van de operatie is om binnen twee jaar 100.000 boeren over de hele wereld (Brazilië, India en Afrika) 300.000 ton aan 'Better Cotton' te laten produceren. Dit telen gebeurt door boeren van tenminste 18 jaar oud onder fatsoenlijke arbeidsomstandigheden.
De teelt van genetisch gemodificeerd katoen is overigens toegestaan in het programma, deze keuze is aan de telers.
BCI is in 2009 officieel opgericht, toen zijn de eerste projecten in India, Pakistan, Brazilië en Mali gestart. Er wordt onder meer geïnvesteerd in nieuwe irrigatietechnieken, waardoor telers in Punjab hun watergebruik inmiddels al met 40 procent kunnen beperken, ook gebruiken zij nu minder gewasbeschermingsmiddelen.