Het bedrijf gaat voor kleurrijke en artistieke creaties met wat meer persoonlijkheid. Het is opgericht door het echtpaar Patrick en Katie Ruppel. "Het doel is om ouders een alternatief voor de biologische norm te bieden. Kinderen moeten kunnen pronken met hun individualiteit en zichzelf kunnen uiten. De lijn is hip, nooit hippie."
De meeste kledingbedrijven vertrouwen voor materialen sterk op de buitenlandse markten. Bad Ass Baby doet dingen bewust anders. Al hun babykleren zijn gemaakt met biologisch katoen dat geteeld en gemaakt is in de VS. Alle verkoop, zowel naar de groot- als detailhandel, verloopt via de website www.badassbabiesclothing.com. De site is interactief en de klant kiest zelf de kleur van het shirt en de grafische stijl. Er worden regelmatig nieuwe plaatjes toegevoegd.
Ook de klanten zijn enthousiast: "De shirts van Bad Ass Babies zijn comfortabel en de kinderen willen ze meteen weer aan zodra ze uit de wasmachine komen", aldus Victoria Cordova.